국내 제품을 지원하고 국내 브랜드가 큰 성장을 이끈 소비자들
2020년 8월, 스위스 굿 코튼 개발 협회(BCI)는 신장의 모든 면화 회사에 대한 보증 인증을 무기한 취소할 것이라고 발표했으며, 이는 신장의 면화 제품이 국제 무역에서 블랙리스트에 오른 것과 동일하다고 CCTV 뉴스는 보도했다.
'신장 면화' 사건으로 국내 브랜드들은 "코너에서 추월"할 수 있는 기회를 제공했고, 그 기회는 그 에 부응하지 못했습니다.
리닝은 6월 25일 성명에서 2021년 상반기 순이익이 작년 같은 기간 6억 8,300만 위안에서 18억 위안이 될 것으로 예상했다고 밝혔다. 즉, 리닝의 상반기 실적은 전년 대비 164% 이상 증가했다.
이에 대해 리닝은 이번 개선이 주로 60% 이상의 매출 성장과 영업이익 의 지속적인 개선때문이라고 밝혔다.
안타 스포츠의 성능도 과소평가되지 않습니다. 앞서 발표된 발표에 따르면 2021년 상반기 안타스포츠의 영업이익은 전년 대비 55% 이상 증가할 것으로 예상되며, 약 55억 8천만 위안으로 증가할 것으로 예상된다.
발표에서 안타 스포츠는 2021 년 중반까지 중국 본토의 소매 시장에 전염병이 미치는 영향이 상대적으로 크게 감소했으며 브랜드의 수입은 강력한 반등을 기록했다고 밝혔습니다.
리닝과 안타 스포츠, 엑스프 인터내셔널, 타이핑 버드 등 국내 브랜드들은 올해 상반기 실적 전망치를 공개하지 않았지만, 실적 데이터의 1분기부터 는 실적이 매우 밝다.
그 중 에서도 Xtep 인터내셔널의 주요 브랜드인 Xtep의 중국 본토 소매 판매는 1년 전보다 1분기에 약 55% 증가했습니다. 타이핑버드의 1분기 매출은 전년 동기 대비 93.10% 증가한 2조6700억 위안으로 전년 대비 2억3,000만 위안으로 전년 동기 대비 2억 2,22.25% 증가했다.
브랜드 인지도 기반의 '618' 판매 데이터, 많은 국내 브랜드의 주가 급등
6·18 쇼핑페스티벌의 판매 데이터를 분석한 통해 소비자들의 다양한 브랜드 인식이 바뀌었다는 것을 볼 수 있다.
중타이증권 리서치에 따르면 중국 스포츠 브랜드들은 Tmall의 공식 플래그십 스토어인 6월 18일 쇼핑 페스티벌 기간 동안 매출이 높은 것으로 나타났다. 그 중에서도 중국 리닝 플래그십 스토어, 리닝 공식 온라인 스토어, 데산테, 필라, 안타, Xtep각각 164%, 39%, 150%, 69%, 59%, 41% 증가했다.
중타이증권은 신장면사태 이후 해외 브랜드의 소비자 인식 변화와 국내 브랜드 인지도 증진과 관련이 있을 것으로 보고 있다.
높은 판매 수치는 국내 브랜드와 상장 기업의 인상적인 주가 성과와 일치하고있다.
25일 레드스타 캐피탈국에 따르면 리닝, 안타스포츠, 엑스셉 인터내셔널, 타이핑버드 등 상장기업의 주가는 각각 77%, 55%, 201%, 22% 상승했다.
6월 25일 종가에서 모든 기업은 2021년 이후 가장 높은 수준을 기록했으며, 최근 시가총액은 2,060억 홍콩달러, HK 4,863억 달러, HK 350억 달러, HK 237억 달러로 나타났습니다.
3월 25일 랠리 이후, 이들의 결합된 시장 가치는 약 2,900억 홍콩 달러(약 14억 5천만 달러)까지 증가했습니다.
기관 관점: 해외 브랜드를 대체하는 국내 브랜드의 추세는 여전히 유효합니다.
제상증권은 2020년 리서치 보고서에서 나이키, 아디다스, 스케처스 3개 그룹 중국 소매 매출 규모는 1,500억 달러에 달했으며, 650억 규모의 주요 브랜드 물 그룹인 안타, 리닝(Li Ning)이 지적했다.
"해외 브랜드의 10%에서 20%로 장기적으로 하락하면 중국 브랜드의 패턴이 미미한 개선이 매우 명백할 것이라고 생각합니다." 제상증권은 이런 상황이 발생하면 국내 브랜드에 유입되는 물 공간은 연간 20~300억 수준에 달한다고 밝혔다.
제상증권은 지난 3개월 간 폭풍이 몰아치면서 해외 브랜드 트렌드가 아닌 국내 브랜드 단말기 수가 여전히 증가하고 있다고 강조했다.
다른 중개업자들은 3월 말 신장 면화 스캔들에 의해서만 '외국 브랜드를 대체하는 국내 브랜드'의 시대가 이미 시작되었다고 지적한다.
본사 및 자생 브랜드 제품, 브랜드, 운영 효율성 업그레이드 또는 인수 의 연장으로 완성된 시노링크 증권은 업계의 집중도가 높은 경우, 하이엔드 시장 점유율에서 국제 브랜드와 함께 새로운 브랜드를 육성하여 새로운 브랜드를 육성함으로써 향수 브랜드가 될 것입니다.
시놀핀 증권은 리서치 노트에서 "3월 신장 면화 발병으로 이 과정이 효과적으로 가속화됐다"고 밝혔다.
출처: 화시안 투 티아오
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